La NFL ha intensificado significativamente su estrategia de internacionalización a través del Programa de Mercados Globales. Este año, el programa ha ampliado su alcance incluyendo dos nuevos clubes y cuatro nuevos mercados, lo que lleva el total a 21 clubes participando en 14 mercados internacionales, desde los 19 clubes en 10 mercados del año anterior. Este esfuerzo forma parte de una estrategia a largo plazo para construir la marca de la NFL globalmente y fomentar el crecimiento de aficionados más allá de los Estados Unidos.
Aunque el programa se centra en una variedad de regiones, incluyendo Francia, la República de Irlanda, Alemania y más, es importante notar que España ha sido identificada específicamente como un mercado clave con los Chicago Bears y los Miami Dolphins obteniendo derechos de marketing en el país. Esto demuestra el compromiso de la NFL en ampliar su presencia y engagement con los aficionados en España, un país conocido por su pasión deportiva diversa.
La estrategia de expansión internacional de la NFL no solo se basa en la asignación de derechos de mercado a los clubes, sino también en la realización de eventos y partidos en el extranjero. Por ejemplo, la serie de juegos internacionales y el proyecto de introducir el flag football en mercados globales son esfuerzos clave para incrementar el engagement con el deporte a nivel juvenil y comunitario.
Desde una perspectiva de crecimiento futuro, si bien los datos específicos sobre proyecciones de valor y audiencia para la NFL en el contexto de su expansión internacional no están detalladamente disponibles, la liga tiene objetivos financieros ambiciosos. La NFL ha expresado su objetivo de alcanzar ingresos anuales de $25 mil millones para 2027. Considerando el aumento en ventas internacionales de mercancía y el éxito de los eventos internacionales, es plausible prever un crecimiento significativo en el valor y la audiencia de la NFL en los próximos 5 años. Este crecimiento se verá probablemente impulsado por la expansión en mercados clave como Asia, Europa y Latinoamérica, incluyendo el enfoque estratégico en España.
